Es ist klar wie Kloßbrühe: Wer im Internet etwas verkaufen möchte, braucht in der Regel eine Landingpage. Hier werden entweder Leads eingesammelt oder das Produkt direkt verkauft (oder beides). Unsere Kunden schätzen an Quentn, dass ihnen nicht nur ein E-Mail-Marketing-System geboten wird, sondern sie auch gleich Landingpages erstellen können - und das schnell und einfach via Drag & Drop.

Statt also einen Haufen Anwendungen bedienen zu müssen, gibt es bei Quentn alles aus einer Hand.

Damit auf die Landingpages auch Traffic geleitet wird, bietet es sich an, Werbung auf die Seiten zu schalten.

Ganz hoch im Kurs stehen hier die Facebook-Ads.

Facebook  ist nach wie vor ein Medium, das als Marketingkanal keineswegs unterschätzt werden sollte. Immerhin nutzen 2,9 Milliarden Menschen pro Monat AKTIV eines der Kernprodukte (Facebook, Instragram oder Whatsapp)! (Facebook, 2021) Das sind ca. 35 % der Weltbevölkerung…

Facebook Ads als starker Werbekanal

Die Social Media Plattform Facebook punktet vor allem dadurch, dass durch die vorhandenen Nutzerdaten ein besonders gezieltes Targeting möglich ist. Dadurch können Sie Ihre Facebook Ads gezielt ganz bestimmten Nutzergruppen mit festgelegten Eigenschaften anzeigen lassen.

Vorteile von Facebook Ads

• Ansprache spezifischer Zielgruppen durch präzises Targeting möglich
• Keine Auseinandersetzung mit Keywords und Suchintentionen nötig
• Eine Kommunikation wird durch die Interaktion ermöglicht 
• Es können völlig neue Zielgruppen erreicht werden, die zwar das Unternehmen noch nicht kennen, den Bestandskunden aber ähneln (mit Facebook Audience)
• Facebook Ads sind optisch ansprechend und bieten viele Funktionen, die den potenziellen Kunden zum Klicken und Kaufen motivieren.
• Durch Facebook Ads können neue Fans für die Facebook-Seite gewonnen werden.

Wer auf Facebook seine Werbung ausstrahlen möchte, muss sich unbedingt mit dem Facebook-Pixel beschäftigen. Nur mit diesem sind Sie in der Lage, bestimmte Zielgruppen (sog. Audiences) zu erstellen und die Performance Ihrer Werbeanzeigen richtig zu tracken. So können Sie Ihre Anzeigen optimieren und letztendlich mehr Umsatz generieren. Auch das beliebte Retargeting - also Kunden nach einer Interaktion auf Facebook weiter mit Werbung zu bespielen - ist nur mit dem Pixel möglich.

Wozu die Domain verifizieren?

Die Domain-Verifizierung erlaubt es Ihnen, das ganze Potenzial des Pixels zu nutzen. Das sind vor allem zwei relevante Dinge:

1. Zusätzliche, wichtige Funktionen
2. Um gegen die weitreichende Änderungen beim Tracking durch iOS14 gewappnet zu sein 

Zusätzliche Funktionen

Mit einer verifizierten Domain stehen Ihnen drei neue Funktionen zur Verfügung: Sie können…

• … die Vorschau eines Links in einem Facebook-Post bearbeiten.
• …festlegen, welche anderen Unternehmen die Vorschau der Anzeige bearbeiten können, wenn sie Ihre Domain verwenden. 
• … für Ihre Domain einstellen, welche Conversion-Events an Facebook übermittelt werden. 
• … Ihre Facebook-Werbung mit Quentn-Landingpages auch für neuere iOS-Geräte (wie z.B. Apple iPhones) ausstrahlen

Warum ist das jetzt so toll?

Seit Mitte 2017 ist es nur noch mit der Domain-Verifizierung möglich, die Bearbeitungsberechtigungen für Inhalte und Links zu verwalten. Weder Überschriften können geändert, noch Vorschaubilder getauscht werden. 

Dies wurde eingeführt, um den Fake-News den Kampf anzusagen: Oftmals wurden Headlines und Bilder manipuliert, sodass der Sinn oder die Quelle der Informationen verändert wurden. 

Der Eigentümer einer Domain sollte jedoch seine Beiträge bearbeiten können - und dafür braucht es nun eine Verifizierung.

Tracking-Änderungen Dank iOS14

Mit der Einführung neuer Datenschutzmöglichkeiten in iOS14 verändert Facebook auch einige Optionen zum Pixel-Tracking von Nutzern. Zu den Einschränkungen gehört unter anderem, dass nur noch acht unterschiedliche Facebook-Pixel-Events (bzw. Custom-Conversions) pro Domain (nicht pro Pixel) verarbeitet werden. 

Wenn Sie Ihre Domain nicht verifizieren, entscheidet Facebook, welches Ihrer Events in Zukunft verarbeitet wird.

Mit der Verifizierung bestätigen Sie Facebook jedoch die Eigentümerschaft der Domain und haben die Möglichkeit, die einzelnen Pixel Events selber zu priorisieren. 

Gehen wir das Ganze etwas praktischer an: Wenn ein User einen Kauf abschließt, wird nur diese Aktion registriert und weitergegeben an Facebook. Wenn er den Kauf NICHT abschließt, müssen Sie entscheiden, was Sie sonst in Erfahrung bringen möchten.

Die nächste interessante Aktion wäre zum Beispiel, das Hinzufügen eines Artikels in den Warenkorb. Wenn der Kunde da abgehakt ist, wird diese Aktion registriert. Und so weiter, der Reihe nach, bis zu 8 Events.

Mehr Informationen zu den Änderungen unter iOS14 finden Sie direkt hier.

Schritt für Schritt: Wie Sie Ihre Quentn-Landingpage-Domain bei Facebook verifizieren

Um nun die Domain Ihrer Quentn-Landingpage bei Facebook zu verifizieren, öffnen Sie bitte Facebook und Quentn in jeweils einem Tab und gehen wie folgt vor:

In Quentn

• Gehen Sie in Quentn auf “Kampagnen” -> “Statische Seiten” und “Startseite” und klicken auf den grünen Button “Neue Startseite hinzufügen”.
• Geben Sie der Landingpage einen administrativen Titel und erstellen Ihre Startseite nach Ihren Vorstellungen.
• Anschließend kopieren Sie die URL:

In Facebook

• In Facebook gehen Sie nun in Ihren Business Manager unter “Erweiterte Unternehmenseinstellungen”.
• Klicken Sie anschließend unter “Brand Safety” auf den Menüpunkt “Domains”.
• Klicken Sie auf den blauen Button “Hinzufügen” und auf “Neue Domain erstellen”.

• Geben Sie den Namen Ihrer Domain an, indem Sie die kopierte URL einfügen.

• Kopieren Sie den Meta-Tag von Facebook

Wieder zu Quentn

• Gehen Sie wieder zu Ihrer Quentn-Landingpage und geben den Meta-Tag unter den Seiteneinstellungen in den Header ein:

• Speichern Sie die Startseite.

Zurück zu Facebook

• Gehen Sie wieder zu Facebook und klicken “Domain verifizieren”. Die Verifizierung kann bis zu 3 Minuten dauern.